对标微信小程序，移动入口争夺战开打

华为、小米、OPPO、vivo等十大手机厂商近日共同发布了“快应用”标准，并宣布共建快应用平台。据介绍，“快应用”具有“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”四大体验优势，将使用户通过手机更容易获取到自己所需的服务。未来，快应用平台还会开放研发者服务支持，如消息推送、账号接入、支付接入、数据服务等。“快应用”跟微信之前推出的小程序应用很类似——这也意味着，手机厂商跟微信围绕移动入口的争夺战开打了。


十大手机厂商罕见同台
共推“快应用”
现在国产手机竞争白热化，能够心平气和聚在一起的机会并不多。但3月20日下午，华为、小米、 OPPO、vivo、 中兴、金立、联想、魅族、努比亚、一加等十大国产手机厂商的高管，却罕见地同台，只为推共建的“快应用”标准和平台。
所谓的“快应用”指得是用户无需下载APP，应用服务都在云端，它偏重于轻程序，比如ofo、滴滴打车等，即用即走。
按照小米联合创始人、副总裁、MIUI掌门人洪锋在发布会现场所说，“快应用”能够很大化降低研发者的开发和推广成本，方便他们一站式接入，并实现跨厂商运行。洪锋称，支持“快应用”的手机设备很快会超过10亿部。
据介绍，“快应用”具有“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”四大体验优势，“快应用”将使用户通过手机更容易获取到自己所需的服务。举个例子，使用APP，你首先需要知道有饿了么、美团等外卖APP可以寻找美食，然后到应用市场中下载安装，打开后搜索“比萨”。而有了“快应用”，你拿到新的手机后，只需要下拉桌面打开搜索框，输入“比萨”，即可获取相应服务。
对标微信“小程序”
“快应用”争夺移动入口
“快应用”的模式跟微信小程序有很大的类似。此前，“微信之父”张小龙曾放言，未来两年内，小程序将取代80%的APP市场。
根据今年年初微信公开课PRO上公布的数据显示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。
但对于传统的手机厂商而言，预装APP、自带浏览器广告、应用下载商店等都是收入的重要来源。目前市场上预装APP的市场价已经突破了20元，如果一部手机卖出千万部，给手机厂商带来几亿元的收入。移动应用商店一般三七分成，研发者拿七成，手机厂商拿三成。之前公布的小米运营情况中，2016年，小米硬件业务的净利润率仅为2.8%，而互联网服务业务的净利润率则超过40%。这其中，应用分发是笔不小的收入来源。手机厂商自然不想这几块肥肉被微信小程序独吞。
其实，小程序推出后，很多应用已经为微信引流，让手机厂商的应用分发和广告营销收入下降，“快应用”的推出，也是国产手机厂商跟微信小程序围绕用户入口的争夺战。
不过，10家手机厂商尽管合力打造快应用标准和平台，但能不能形成持久合力还有待观察。另外，“快应用”目前只是让一部分轻应用可以实现即用即走免下载，对于一些重型应用，如游戏等，暂时还无法实现在云端提供服务。手机厂商拥有数亿用户资源，这是先天优势，但强于硬件弱于软件。在高粘性的微信面前，能不能让“快应用”跟“小程序”一样迅速长大，还存在很大疑问。